Pudgy Penguins NFT 玩具熱銷的原因

Pudgy Penguins NFT 項目團隊與 NTWRK、SASOM 兩大線上收藏平台合作，發佈其編號 #6873 NFT 數位實體 (phygital) 週邊。 NTWRK 是線上藏品的領導品牌，擁有數百萬活躍用戶，SASOM 則主打高端收藏品的受眾。本次合作共發行 150 枚 NFT，零售價訂為 249 美元，上架後不久便被搶購一空。 

Pudgy Penguins NFT 項目 

Pudgy Penguins 是 2021 年推出的 8888 張 NFT 系列，與無聊猿幾乎同一時期推出，因為可愛的外表受到許多人喜愛，鑄造價為 0.03 ETH，不到 20 分鐘便銷售完畢，目前 Opensea 上的地板價為 4.22 ETH。(2023.08.15) 

Pudgy Penguins #6873 則是這 8888 件 NFT 中，唯一一隻向左看的企鵝。玩具搭載 ERC721 代幣，藏家可以透過掃描標籤，在線上的網站中進行互動。 

強大的數位實體 (phygital) 週邊 

會有如此亮眼的銷售成績其實並不意外。 Pudgy Penguins 致力於打造自己的品牌 IP，在官方網站中也有不少週邊產品。早在去年九月 Pudgy Penguins 便與 PMI Toys (兒童玩具品牌) 合作，並於今年五月正式在亞馬遜上架實體玩具「Pudgy Toys」和與玩具搭配的虛擬世界「Pudgy World 」。 

藏家可以使用 Email 注冊區塊鏈錢包，到 Pudgy World 中打扮自己的企鵝，並且與全球各地的其他持有者建立聯繫和互動。玩具購買者會收到一份盲盒，裡頭有四到六種不同稀有度的角色配件，買家可以選擇將這些配件使用在自己的企鵝上，或是將其出售，也可以購買其他人拋售的配件裝飾自己的企鵝。本質上來說，其所有權超出了實體玩具的範圍延伸到了虛擬層面。

企鵝的魅力與互動性讓 Pudgy Penguins 玩具系列取得了巨大成功，在亞馬遜上 48 小時內售出 20,000 件，銷售額超過 50 萬美元。超越了迪士尼、變形金剛、芭比娃娃和樂高等亞馬遜商城上知名的老牌產品。Pudgy Penguins 玩具的成功也帶動了 Pudgy Penguins NFT 的成長，當時價格最低的 NFT 上漲了 22%，地板價一度從 8,800 美元（4.85 ETH）躍升至約 10,000 美元（5.95 ETH）。

當虛擬與現實接軌 

有鑑於 Pudgy Penguins 是第一個由社區授權到大眾市場的 Web3 品牌，這樣的銷售成績對 Web3 社群來說無疑是個重要的指標，不過實際上 Pudge Penguins 一路以來也並非一帆風順，雖然剛開始他們的支持者數量多、 Discord 頻道活躍，甚至吸引到一些名人加入。然而好景不常，原開發團隊在 2021 年因為內部糾紛，引發多位利益相關方的不滿，而後遭到 Discord 社區罷免，地板價在當時甚至跌到 0.519 ETH。 

整件事在 2022 年迎來了曙光，一名年經的創業者 Luca Schnetzler (Netz) 以 750 ETH 的價格，從創始團隊手中買下 Pudgy Penguins 全部的版權，並開始進行一系列改革，打造自家品牌，與現實的消費者建立聯繫，進一步提升消費者與品牌之間的情感、鞏固品牌核心價值，藉此建立品牌忠誠度與實踐長遠的發展。 

除了九月份與玩具品牌達成合作外，更在十二月份與蘇富比一起推出 Pudgy Penguins 的 NFT 拍賣會「 Snowed In: A Rare Pudgy Penguins Sale」。十款 NFT 每一張的成交金額都高於當時的地板價，為他們帶來 12 萬美金以上的收入。 

Pudgy Penguins 品牌戰略 

Luca Schnetzler 通過打造一個，非 Web3 用戶也能順利使用的環境，在避免提及「NFT」或「區塊鏈」，刻意淡化品牌技術層面的前提下，將現實世界與虛擬世界連接，慢慢地將 Pudge Penguins 再度從谷底中拉起。本次與 NTWRK、SASOM 的銷售合作更進一步擴大了品牌知名度，提升其影響力，將 Pudgy Penguins 推給更廣泛的受眾。 

如今 Pudgy Penguins 在 Opensea 的地板價格也終於回升為四點多以太，加上玩具的銷售成績 (即便部分民眾認為「需要加密錢包才能體驗的兒童產品」存在道德疑慮) ，看得出對 Pudgy Penguins 來說，品牌主打的策略效果相當顯著。

參考資料： 
NFT EVENING 《 Pudgy Penguins Takes Flight with Fresh Line of Toys – The Left Facing Collectible! 》 
NFT EVENING 《Unstoppable Pudgy Penguins: Over 20,000 Toys Fly Off the Shelves on Amazon!》 
NFT CULTURE《Pudgy Penguins Expand Today! 》 
NFT Plazas 《Pudgy Penguins to Soar with a Fresh Batch of Children’s Toys》

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