生活散記 – 東京著衣的興衰我見

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應該很多台灣年輕人都沒聽過，曾經的台灣第一大女裝電商「東京著衣」，東京著衣是台灣電商的經典個案之一，幾十年前，談到以網路電子商務而創業成功者，「東京著衣」絕對是令人印象深刻的品牌，東京著衣一開始是由一個使用雅虎拍賣平台，單純批貨銷售的網拍賣家，在創辦人期望給消費者更多差異化的資訊，因此領先業界在商品攝影上使用模特兒，並且納入棚拍、外拍與精細設計，慢慢地，成為耳熟能詳的「東京著衣」，平均每十秒賣一件衣服，創辦人鄭景太和周品均的創業成功故事流傳各大媒體，連前總統馬英九還稱讚兩人是「現代神鵰俠侶」，可惜相愛容易、相處難，雙方因為婚姻關係結束，導致東京著衣運營也跟著出現問題，東京著衣當初以5萬元創業，原本預計在2013年準備IPO，後來當然就沒下文了，而經營權也因為引入他方資本，被其它股東接管。

今天看到這新聞《東京著衣，遭母公司新零售1元出脫》，是有點訝異，也有點感慨，因為東京著衣淨值已為負1.1億元，等於接手者就必須承接業務、債務及殘餘價值，東京著衣這品牌，到現在還是有其知名度，至少我還有印象，我相信很多人應該也還有印象，但沒想到淪落到現在的地步。

遙想很多年前，東京著衣從網路賣到開起實體店面，我就想，它是生意做很大，賺很大嗎? 墊高固定成本後還可以賺得更多，大概是2010年時，我和朋友逛到士林夜市，在士林夜市入口，一棟夢幻式的粉紅色建築物很搶眼，店內滿滿的穿著時尚的女生，讓人為之譁然，原來這家店就是東京著衣的實體店，對比今日的狀況，可見，後續的經營團隊，並未好好經營，將這塊招牌再擦亮，永續經營，還真是一門學問啊。