《流浪地球2》如何引爆观影热情？

2023年春节档，《流浪地球2》上映首日拿下4.79亿元票房，位列内地科幻片单日票房第一；档期内斩获21.65亿元票房，超过《流浪地球》在2019年春节档拿下的20.31亿元票房成绩，成为内地影史春节档科幻片票房冠军。

《流浪地球2》的价值不仅体现在票房上，这部电影更是华语科幻片新的里程碑——

剧情更复杂、技术更先进、工业化程度更高、世界观更宏大和丰富，观众对于续作开始有更多期待；作为中国科幻电影的代表作，《流浪地球2》以硬实力展现出中国电影工业的新高度，影片在海外同步上映后，收获了很多好评。

与其重要的行业地位略微不相符的是，《流浪地球》系列被导演郭帆称为“小破球”，带着一种“好养活”的意味，显得格外亲切。

《流浪地球》系列导演郭帆转发原著作者、影片监制刘慈欣微博，称“小破球会继续奋力前行！”

今年春节档，“球爸”郭帆带着“小破球”每天活跃在微博上与网友互动，各圈层的博主以及媒体也纷纷为“小破球”产出优质内容，更有普通网友和“自来水”们热烈讨论《流浪地球2》。

今天我们来聊聊，在微博这片土壤上，“小破球”如何拉近与观众的距离，继而引爆大家的观影热情。 

导演郭帆在微博上5G冲浪

从“电影流浪地球”的官博和导演郭帆的个人微博中，观众见证了《流浪地球2》一路的成长。“小破球”前行的每一个重要节点，观众都可以在微博上看到剧组的最新分享。

电影发布预告后，有网友发现一处飞机起飞的画面存在硬伤，于是发微博提建议，郭帆6分钟后就火速回复网友表示“感谢感谢，我们赶紧改”，后来果然说到做到。可以说，微博不仅是观众获取一手信息的平台，也是剧组和观众产生有效交流最好的阵地。

在《流浪地球2》热映期间，导演郭帆更是可谓“住”在微博上，和网友们密切互动，常常凌晨三、四点还在看微博私信。网友们的热情汹涌而至，私信密密麻麻，郭帆也承诺会一一回复。

所以，观众们观影后产生的问题能在微博上得到主创们最快的解答，而主创们可以收到观众最直接的反馈，喜爱、建议都不会错过——

对于网友们的“二创”作品，郭帆会回复点赞，让爱有回音。

对于剧情和设定向的正经建议，比如张朝阳建议流浪地球3加入拉格朗日点，郭帆第一时间回复说“到时球3走起来！”

对于网友们玩过的热梗，郭帆的回应可能会迟到，但绝不会缺席。比如#郭帆你怎么睡得着#这个热搜，是影迷们呼唤他赶紧拍第三部，郭帆回复说“醒着呐醒着呐”；有网友发微博调侃小破球的粉丝对郭帆的要求比资本家都狠，导演带上狗头表情包回复“还是你心疼我”。作为5G冲浪的导演，郭帆行走在热搜的第一线，而且他的回复总是真诚亲切又有趣。

而对于《流浪地球3》的大计划，郭帆也是在微博率先给大家点燃希望：“我要@电影流浪地球全组人起来搞三了，大年初三，休息的也差不多了。”

除了导演郭帆，吴京、沙溢、宁理、王智、朱颜曼滋等主演都在微博和网友互动，分享台前幕后精彩花絮。

吴京晒摄像头图片调侃自己的流浪地球后遗症，朱颜曼滋与前作中的儿子李一一微博认亲。

谢楠一直在为老公吴京微博打call，晒出片中刘培强年轻时的证件照，二人甜蜜的爱情以及吴京过去“恨嫁糙汉”的微博言论，也被网友扒出来回顾，登上热搜。戏外吴京追求谢楠的故事与片中刘培强对韩朵朵一见钟情的感觉如出一辙，被观众调侃艺术果然来源于生活，进一步助推影片热度。

影片配角“医保哥”@演员-天使陕西黑娃、甚至幕后人员也都积极发博。比如制片人龚格尔就发微博透露马兆这个角色是“核心线索之一”；@造飞船的杨老师则在微博分享给电影做了部分概念设计和1000多件特殊道具的故事。

2019年《流浪地球》热映的时候，郭帆就曾和微博网友有亲密互动，这一次互动的热情有增无减。套用电影里一句台词，对于微博网友来说，这就是“我在，我一直都在”。

多领域大V评论、二创齐上阵

与郭帆互动的网友里，不乏各个领域的大V博主。即使不是电影从业者，也在春节档第一时间观看了《流浪地球2》，甚至会从自己的专业领域角度给出解读。

中国科学院计算技术研究所研究员@王元卓是《流浪地球2》的科学顾问之一，他发现很多观众对电影的细节和其中的科学问题很关注，自己的女儿也提出了不少疑问，于是就把问题归纳出来，用直观的手绘方式进行简单讲解。

他用深入浅出的方式讲解了太空电梯概念的提出、基本原理、建造方式，还对根服务器、智能量子计算机、月球车、无人机射击与避让、地下城的生活和危险、宇宙空间站和星际探测器、无线通信和超级基站、宇宙级通信等多个与电影情节密切相关以及延申出来的科学知识进行科普。

经央视新闻报道后，#科学家奶爸手绘讲解流浪地球#登上热搜主榜，不仅给看过电影的观众上了一节科普课，更是帮助《流浪地球2》的热度触达到科学、教育、育儿的圈层，博主自身+央视报道+微博热搜的影响力，帮助电影破圈。

在微博上，不同领域大V讨论《流浪地球2》、帮助电影破圈传播的例子比比皆是——

著名作家@马伯庸称赞《流浪地球2》量大管饱，一部电影相当于三部电影，还提醒观众注意电影中的机械设定。

漫画家、景观设计师@使徒子手绘两部《流浪地球》的结局概要，发点评长文夸赞《流浪地球2》的细节很考究，美术设计自成一套系统，跟第一部有明显的传承关系，完成度非常高。

《罗小黑战记》的导演@MTJJ木头在观影后，绘制动图夸赞电影的行业意义，图片的大意是《流浪地球》打开了中国科幻电影的大门，但之后门又被关上，而这次《流浪地球2》是冲破了大门、破墙而出。

知名军事博主@御史在野在映后发布了多条微博，不仅请搞工程的朋友给大家科普了电影里给核弹解码的工程量和难度，从番外知识的层面带观众深入理解故事情节，还记录了多个影片中细节，引发网友们对《流浪地球》系列世界观和第三部伏笔的讨论。

《流浪地球2》还得到了@钧正平从军事角度的分析和推介：“影片中，中国航天员中队、垂直起降版歼-20、无人机蜂群作战、战斗辅助机器人等军事元素令人大开眼界。事实上，电影中这些军事科幻元素并非是纯粹幻想，而是具备一定前瞻性和合理性的想象，在未来战场上是可能真实出现的。” @钧正平提出，“只有真正站在人类科学发展的最前沿，才可能实现一支真正适应和掌控未来战场的人民军队。而想象力则是这一切的最初萌芽。”所以，像《流浪地球2》这样的科幻片，对于培养和激发更多人对未来科技的兴趣和想象力，有重要意义。

此外，古生物科普作家、军事科普作家@江氏小盗龙、知名声优@阿杰729等大V也纷纷发微博推荐《流浪地球2》，帮助电影的影响力触及各个领域和圈层。

微博平台的优势是集结了最全面的多领域KOL，他们跨领域联动全力助推春节档，助力电影这项大众艺术全面触达各领域大众。

从热搜中深入了解科幻电影创作

《流浪地球2》不仅是一部好看的电影，还代表着中国科幻电影又上一级台阶，体现出我们大国科技的硬实力。因此，本片也激发了媒体的报道热潮，央媒、传统媒体、新媒体、自媒体纷纷从各个层面报道这部电影的幕后故事、票房走势、市场影响力。

其中，新浪娱乐与微博电影对《流浪地球2》进行了重点报道，产出多个原创内容。

映前，微博“春节档电影微首映”栏目邀请到郭帆、吴京、沙溢、宁理、王智、朱颜曼滋做客，畅聊拍摄现场趣闻，引发观众的观影兴趣；映后，新浪娱乐娱理工作室从角色群像、电影配乐的角度解读《流浪地球2》，并且发布郭帆在映后的首个专访，解读第二部的伏笔、剧透第三部的进展。

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国资委新闻中心官微@国资小新还和《流浪地球2》展开梦幻联动，开启了线上运营活动#流浪地球中的装备真实存在吗#，邀请网友分享讨论电影中的科幻设想与现实科技的碰撞。

在这个话题中，观众可以了解到《流浪地球2》太空电梯基地里，许多可行驶、可作业、可变形的UEG地球联合政府机械设备，其实都是@徐工集团XCMG 根据导演团队的要求，用国产尖端装备设计改造出来的，通过电影，观众也能了解到中国工程机械的前沿发展。

此外，微博还力推文娱媒体对于《流浪地球2》的报道，产出多个热搜话题——

电影频道的《流浪地球2》剧组专访，#郭帆说流浪地球2科技含量超第一部#登上热搜，从技术层面科普了两部电影的差异；新华网的吴京专访，#流浪地球2寻求中国式的科幻表达#登上热搜，凸显电影的行业意义；中央电视台@总台环球资讯报道了#流浪地球2海外上映获好评#，从国际视角分析《流浪地球2》的价值。

通过这些资讯报道，观众们对《流浪地球2》有了更全面深入的了解。

比如娱理工作室的角色群像报道，独家披露了韩朵朵这个角色在剧本中的原设定是一个军医，并没有打戏，但在电影拍摄的训练期，吴京发现王智会武术，于是把刘培强的打戏转让给了韩朵朵。#吴京改了韩朵朵的人物设定#、#沙溢王智宁理揭秘流浪地球2群像#等话题登上热搜，多位网友参与讨论，表示吴京的改动非常高级。

在同一篇报道中，宁理透露马兆这个角色很复杂，表面上看起来不赞同数字生命，但他常用的手势和遗言，都显示出他可能有另一种态度。观影后不少观众都对马兆这个角色有诸多猜测，通过这篇报道，观众从演员那里得到了官方解答。

媒体的报道不仅帮助喜欢《流浪地球2》的观众获取更多信息，更助推《流浪地球2》成为春节期间社交的热门核心话题，吸引更多人走进电影院、成为这部电影的观众。

在微博评论区里，我们常常看到有观众转发媒体报道，呼吁更多人赶紧去看；有网友表示被安利成功，会赶紧安排观影；也有网友询问是否要去看，立刻会有观众来安利；更有喜欢《流浪地球2》的影迷评论表示会二刷、N刷。

通过媒体的报道，很多观众从中了解到一部科幻大片的诞生之艰辛，也为这一部作品的成功感到骄傲自豪，从而愿意走进电影院贡献票房，支持中国科幻、为《流浪地球3》添砖加瓦。

《流浪地球3》相关微博热搜话题（部分）数据

 “自来水”安利的方式很热血

除了主创、大V、媒体的参与，《流浪地球2》的火爆最倚赖的是广大网友、观众、“自来水”的热情。

《流浪地球2》的创作给第三部以及整个“流浪地球宇宙”世界观的建立，埋下了很多伏笔。诸如谁在帮助人类、谁最后敲了图恒宇的门、周喆直为什么相信我们的人一定能完成任务、MOSS是否备份了刘培强等问题，是观众在观影后津津乐道的核心问题。

一些观众写出长评分析这些伏笔的意图、猜测《流浪地球3》的剧情走向，这些分析又引发出一轮又一轮新的分析，越来越多的网友参与进来。

这些脑洞大开的分析，在微博上形成了一股“流浪地球宇宙”的讨论热潮。对于网友们的热议，郭帆表示，一个真正完整的作品必须要有观众的参与，当大家共同去讨论去构建这个世界的时候，电影在观众的注视下才是真正完成了。

所以，每一个观众的参与，让《流浪地球2》变得更完整，微博上观众们的讨论热情，也成为《流浪地球2》的一部分。

正是因为电影本身的内涵和外延足够丰富，才让讨论变得热烈和有趣，网友们的自发讨论制造出多个热点话题，#MOSS 大BOSS##笨笨你是条军犬#等解读向、台词向的内容均登上热搜。

这些话题热点、良好的讨论氛围，特别是高位热搜有助于把新观众拉进电影院，也让老观众意识到自己一刷没有完全看懂故事，需要多刷。

除了分析影片中的细节，让人感受到电影“细思极恐”的复杂性魅力，《流浪地球2》的“自来水”们还有其他丰富多彩的安利方式，比如磕起刘培强和MOSS的“莫强求”CP，各种拟人化的图文段子都很有趣。

“自来水”们还有更直接的安利手段——抽奖送票，#流浪地球2自来水送票#登上热搜高位。

“自来水”们很关注如何把微博热度转化成电影票房，安利的最终目标也是希望能让更多人走进电影院，亲自感受《流浪地球2》的魅力，所以有了转发赠票这样的行为。

转发送票的方式简单明了，“自来水”们为素不相识的网友赠送、报销电影票，这种安利方式硬核又热血，影迷之间的热情不断传递下去。也只有在微博这样的平台，基于广场机制，“自来水”的力量才能聚集起来并且不断壮大。

“自来水”在微博上释放出的热情还助推电影周边的销量不断走高，#流浪地球2周边众筹已超3200万##流浪地球2周边商家呼吁理性消费#等话题词登上热搜。“电影流浪地球2官方授权模型周边”最初众筹目标金额10万元，如今已经筹集超8000万元，很多观众都是从微博上看到了周边众筹售卖的消息，商家也在微博上和热情的观众们交流，呼吁大家理性消费。

微博上网友们讨论电影的火热氛围，不仅让《流浪地球2》周边大卖，截止发稿前，《流浪地球2》票房已超过25亿元，在票务平台的预测票房也在不断调高，可见微博的跨圈口碑传播对票房有着有效的转化作用。

总体来说，微博在娱乐生态上具有独特优势，这里有最一手最精彩的电影主创+明星艺人联动、最全面最破圈的多领域大V热议、最强大的热点打造能力、最权威的媒体矩阵、最多元又热情的影迷群体，共同助推《流浪地球2》在春节档收获口碑、破圈传播、触达更多观众。