嫁娘的禮服優衣庫uniqlo

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2020 年 5 月 26 日

IPFS

👗「優衣庫(uniqlo)一定有！」

好不容易解決錢的問題，沒想到在婚宴前幾天，長順母親突然慌張起來：「#沒有適合足月產婦穿的婚紗，#現在要訂做也來不及了，#新娘的衣服該怎麼辦哪！」

雖然近來穿著西式純白婚紗的情形相當普遍，但傳統的新娘服是紅色的。即使穿著白色婚紗，更換禮服時也會穿著紅色。在保有濃厚傳統習俗與思想的農村，如果不更換禮服的話，新娘服必然會選紅色。

長順一家人最先想到的，是新娘服的顏色一定得要是紅色，然後最好可以溫柔包覆新娘的大肚子，而且材質要好、看起來不會太廉價，還要融入中文所說的「#時尚」，也就是流行的設計。

這時，長順腦中閃過一個念頭，他突然想起一個牌子：「對了！去優衣庫不就有了嗎！」他的母親聽到也鼓吹說：「對呀！優衣庫！那兒應該買得到才對！」

他老家所在的村子幾年之前被併入蕪湖市，而優衣庫在蕪湖鬧區開設的門市於二○一二年九月開幕，在安徽省是繼省會合肥之後開設的第二家店。

長順回憶當年的情景說：

「我在考慮要給老婆穿什麼衣服時，想到之前放假去上海玩，在鬧區逛到的優衣庫。那時第一個浮現在我腦海中的就是優衣庫的衣服五彩繽紛。牆邊的架上不都陳列著一堆五顏六色的T恤或外套之類的衣服嗎？而且優衣庫的商品五花八門，甚至連內衣和西裝都有，所以我想只要去優衣庫，應該就可以找到懷孕的新娘穿起來也不奇怪的漂亮紅色衣裳吧。」

長順一家人為了尋找新娘服而四處奔走的那時候，安徽省蕪湖的優衣庫大約才開幕半年，就已經是家喻戶曉了。

「我自己在上海住過，所以知道優衣庫是日本的牌子，不過在我鄉下老家那裡，似乎大部分人都是因為蕪湖店才第一次聽說優衣庫，但不管是當年還是現在，知道優衣庫是外國牌子的人並不多，因為親戚看到我老婆在婚宴上穿的紅色衣服，問說：『那是哪裡的衣服？』我說是優衣庫喔，是日本的牌子喔，結果對方驚訝地回我：『什麼？優衣庫不是中國的牌子啊？』」

👗大紅羽絨外套作嫁衣

為什麼優衣庫在中國非都市地區或農村，會被認為是中國的品牌呢？我請長順替我詢問他的親朋好友，想了解個中原因。他說：

「我的堂兄弟說：『因為廣告是找演員高圓圓來拍的，所以才以為是中國品牌。』伯父說是因為漢字名字『優衣庫』實在太像中國的牌子了，比方說『NIKE』的『耐克』或『ADIDAS』的『阿迪達斯』，雖然都有中文的漢字名字，但年輕人通常都會想到英文字，可是看到『UNIQLO』的話，根本不知道怎麼念，所以可能才以為『優衣庫』是中國品牌，取了UNIQLO這個英文品牌名稱吧。」

儘管如此，似乎也沒有人百分之百確信優衣庫是中國品牌。「若從蕪湖店的員工服務、產品品質、設計、品項齊全來看，村裡的人似乎都覺得水準確實高於以往印象中的中國產品。總歸而言，很多人都認為那是『不像中國品牌的優秀中國品牌』。」長順說。

他提到的高圓圓是中國數一數二的美女演員，從二○一一年開始擔任優衣庫的代言人。不過她也是在二○○九年那部以南京大屠殺為題材的中國電影《南京！南京！》當中，飾演女主角的演員。我還記得優衣庫此番大膽的起用令我大吃一驚，也曾心想高圓圓怎麼敢接下優衣庫的工作。只是聽完安徽省的情況後，我想或許優衣庫是日本品牌的印象確實薄弱到那種程度吧。

在中國市場中，有許多日本品牌會以日本為賣點，強調「日本的技術」或「日本的品質」，不過優衣庫的案例顯示，低調提供技術與服務而不張揚國籍，確實也有奏效的時候。雖然不被視為是「日本的產品」，但衣服品質卻足以讓新娘穿著出席婚禮，可見品牌形象並不差吧。

最後長順、長順太太和長順母親三人，在優衣庫蕪湖店找到紅色長版羽絨外套，以六百九十九元（新臺幣三千○七十六元）的價格購入。婚宴當天，新娘身穿這件外套，接受到場六十名賓客的祝福。「那件外套又輕，顏色又漂亮，還可以溫暖地罩住我太太足月的大肚子。雖然可以穿婚紗當然是最好的，但那對當時的我們來說已經是最好的選擇了。」長順說。聽說長順太太如今依然將優衣庫的紅色羽絨外套，珍惜地保管在老家衣櫥中。

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▋作者│山田泰司（Yasuji Yamada）

山西大學、北京大學留學生。1992至2000年任香港日語報紙記者，2001年移居上海，任職於雜誌《美化生活》、《CHAI》。長期於日本《日經商務電子版》上連載中國觀察專欄。

▋譯者│劉格安

政治大學畢業，現為專職譯者，譯作類型包含商管、醫學、旅遊、生活、歷史和小說等。譯有《超圖解：經濟學關鍵字！》、《絕對高分！東大生的便條紙閱讀拆解術》、《為了遇見40歲更好的自己》等書。