[好書分享] 故事行銷

「故事行銷」究竟是寫故事還是做行銷？

現在網路上充斥著有故事的食物，像是鳳梨酥或是茶葉蛋，這樣的「故事氾濫」的情況，能記得的故事又有多少個呢？而這些故事不免讓人懷疑其真實性，是為了賣出去而硬生一個故事？還是原本就有的故事但無法打動人心？

故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。

 「故事行銷」四字，故事是形容詞，行銷才是名詞，而故事行銷的重點是為事物附上心理價值，消費者在消費的過程中，或許很理性的在搜尋查找是和的商品，但在最後買下這個動作是受心理因素影響，這時文字或影片就能發揮最大的功效。

找不到「創意」的靈感？

身為一名行銷人員，常常都在試圖尋找具有「創意」的靈感來源，看到許多大公司的文案、影片覺得很棒，但回到自己的電腦上卻想不出來跟他們一樣有創意的點子，文件檔仍舊空白。

在這本書中找到了破解盲點的鑰匙，重點不在於創意，而是「公式」和「重複」，試想那些曾經覺得很有創意的泰國廣告，只記得「有創意」，但不記得它賣了什麼，而那些「經典」故事，卻是深入腦海中，像是全聯的廣告，只要有了公式做為基底，剩下的就是詮釋方式的不同，但骨子裡是不變的，就像是那些賣座的動漫，仔細去拆解，雖然都是同一套，卻讓我著迷不已。

結語

對於從事行銷的人，這本書除了認識故事行銷的本質和解惑盲點以外，還提到寫出故事的許多口訣和技巧，讓讀者可以有系統和架構地完成一個故事，但我記不太起來口訣就是了，需要的時候在翻書就好了，重點要試著了解和描繪要行銷的事物的真實模樣，透過公式生成「故事」，並一再地重複這個流程。