【萬希泉、LVMH、Tiffany & Co.、Estée Lauder】4個熱心參與公益慈善的奢侈品品牌

對任何規模的企業領導人而言，企業社會責任(Corporate Social Responsibility, CSR)是企業長遠發展不可或缺的一環。企業社會責任的意思是「取之社會，用之社會」，營商時除了要為企業及股東謀最大利潤之外，亦需要撥出部份資源於社會關注的重大議題上，例如環境可持續發展、協助社會弱勢社群、支持性別平權等。不少奢侈品牌集團都熱衷參與社會公益項目，而以下4個品牌在香港及國際方面曾進行不少公益慈善項目，成為很好的履行社會責任例子，令人們留下深刻印象。

【1. Memorigin萬希泉】

香港陀飛輪手錶品牌Memorigin萬希泉，自創立以來在一直以履行企業社會責任為宗旨，手錶品牌歷年來多次與社會名人及慈善機構攜手合作，推出多款不同主題的慈善陀飛輪手錶，並將手錶的部份收益撥捐至合作單位，藉此幫助各地及各階層的有需要人士及動物。

萬希泉公益慈善系列(一)：鄰舍輔導會x 萬希泉慈善陀飛輪

2019年，萬希泉與非牟利多元化服務機構鄰舍輔導會合作，推出「鄰舍輔導會x 萬希泉慈善陀飛輪」。兩款陀飛輪手錶分別採用傷健畫家李雪青及黃偉峯的作品，透過色彩豐富的大自然和可愛動物為題材，萬希泉將兩幅畫作印在錶面上，希望大家在配戴手錶時能從中感受到他們的和平、生命力及正能量。這兩款萬希泉陀飛輪的部分收益，會撥捐至鄰舍輔導會以支持傷健人士自力更生。

萬希泉公益慈善系列(二)：Jx Collection

藝人宣萱出名是愛狗之人，一直以來身體力行呼籲大眾關注被遺棄寵物的權益。有見及此，萬希泉與宣萱於2016年合作推出「Jx Collection陀飛輪」，而她更親自擔任陀飛輪手錶的設計師，以大大小小的動物掌印花紋佈滿玫瑰金為主調的錶面，提醒各位主人應多關心自己的寵物，珍惜與牠們相處的每一分每一秒。此陀飛輪手錶的部份收益，會撥捐至保護遺棄動物協會，期望更多被遺棄寵物得到妥善照顧。

萬希泉公益慈善系列(三)：傅家俊設計系列－20周年陀飛輪

為紀念世界冠軍桌球好手傅家俊的20周年職業生涯，萬希泉與他於2018年推出「傅家俊設計系列－20周年陀飛輪」，除了透過陀飛輪手錶設為自己的職業生涯寫下里程碑、帶出每個人在追尋夢想時要毋忘初衷之外，陀飛輪手錶的部分收益撥捐非牟利慈善機構「願望成真基金」，協助更多病童能實現夢想，將快樂傳遞開去。

【2. LVMH集團】

LVMH集團是現今全球市值最高的跨國奢侈品綜合企業，每年營業額超過400億歐羅，旗下品牌類別包括葡萄酒及烈酒、時裝及皮革製品、香水及化妝品、鐘錶及珠寶等。LVMH自成立以來，將社會責任與環境責任作為企業發展的重點之一。

LVMH公益慈善項目(一)：資助鐮狀細胞疾病防治工作

自聯合國在2008年將將防治鐮狀細胞病規定為「公共衛生優先事項」後，截至2018為止，LVMH每年均向羅伯特·德勃雷兒童醫院醫療團隊提供資金，支援該醫院有關鐮狀細胞疾病的研究和防治工作。2020年，LVMH，更舉行年度「Dîner des Maisons Engagées」籌款晚宴暨「Dîner des Maisons Engagées公司慈善晚宴」，晚宴目的在於為醫院募集捐款，改善住院病童的生活，以及提高公眾對鐮狀細胞疾病的認識。

LVMH公益慈善項目(二)：生產及提供免費酒精搓手液予醫院

2020年新冠肺炎在全球各地爆發，3月時多個歐洲國家除了開始實施封城之外，亦面對物資嚴重短缺的情況。有見及此，LVMH宣佈旗下3間香水及化妝品工廠會轉為消毒搓手液，並免費供應給法國39間位於巴黎的公立醫院，希望透過此舉解決防疫物資短缺的危機，防止病情繼續傳播。

【3. Tiffany & Co.】

1837年成立的Tiffany & Co.是世上首屈一指的鐘錶珠寶及銀飾品牌 ，令全球女性趨之若鶩的Tiffany Blue Box更成為了品牌的獨特標誌。Tiffany & Co.堅信成功的公司有責任成就更好的社會，因此多年來在各個營運業務的國家或城市內的非牟利組織，進行公益慈善捐贈及保育活動、鼓勵員工進行義務工作，並以捐獻最少1%稅前收益予慈善機構為目標。

Tiffany & Co.公益慈善項目(一)：海洋生態可持續發展項目

Tiffany & Co. 基金會於2000年成立，基金會捐款主要用作保護世界海洋和珊瑚礁生態系統的機構，支援世界各地著名地標進行保育工作，以及透過教育引起公眾加強對海洋環境生態的了解。現時，Tiffany & Co. 基金會已資助了全球十四個海洋保育區，包括印度洋英屬的查哥斯羣島、毛里裘斯等，並期望持續發展全球五十處關鍵的珊瑚礁羣，以及重新移植已受破壞的礁堡。

Tiffany & Co.公益慈善項目(二)：Save the Wild系列支持瀕危動物

野生動物保育一直是受世界關注的環保議題，而Tiffany & Co.繼2016年加入美國野生動物反走私聯盟(U.S. Wildlife Trafficking Alliance)，以企業角色遏止採用非法野生動物為產品原材料後，於2017年推出Save the Wild系列，以原林裡的獅子、犀牛、大象為主角製作吊飾，而此系列的100%利潤會全數捐贈至野生動物保育組織(Wildlife Conservation Network)。由2017以來，此系列所籌得的善款已超過一千萬美元。

【4. Estée Lauder】

Estée Lauder公益慈善活動：乳癌防治宣導活動(BCA)

雅詩蘭黛集團於1992年開始，每年9月均會舉辦乳癌防治宣導活動(Breast Cancer Awareness, BCA)，提高大眾對乳癌的認識、防治乳癌的重要性，並鼓勵女性以勇敢及正面心態面對乳癌。集團旗下的所有品牌，均會透過各種籌款活動及公益慈善義賣募集捐款，以支持研發乳癌治療的最新技術，宣揚「團結您我的力量，堅定終結乳癌」的訊息。現在，BCA已在全球70多個國家推行，所籌得的捐款用作贊助乳癌研究基金會的醫學研究計劃。

總結：履行企業社會責任對企業長遠發展的正面影響

1970年代，諾貝爾獎得主經濟學家Milton Friedman曾提出：「如果企業投入資源贊助慈善事業，就等於是阻止個別股東自行決定應該如何處置他的錢。」。然而，時移世易，越來越多企業家明白到要令企業長遠發展，不能單純只為股東爭取最大利益，而是要兼顧大眾的權益，才會得到消費者對品牌的肯定。一間重視企業社會責任的機構，不論對公司的外部和內部發展均有正面影響：對外方面，能提升企業整體形象，增加名聲及於市場上的競爭力；對內方面，能提升員工的歸屬感，增進同事彼此間的感情，減少企業流失人材的機會。

看過以上4個奢侈品牌進行的公益慈善活動後，會增加你購買它們產品的意欲嗎？