品牌也需要來點 NFT 創意行銷應用💡

講在分析之前：什麼是 NFT？

在開始討論 NFT 的創意行銷應用之前，先來快速幫大家複習什麼是 NFT！

非同質化代幣（NFT）v.s 同質化代幣（FT）

所謂的 同質化代幣（ FT，Fungible Token）就是大家熟悉的比特幣和以太幣等等，它們可以被分割和交換但不會影響本身的價值。就像大家平時所使用的法定貨幣，你的一百元和我的一百元價值相等且可以互換，我也可以用十個十元構成等值的一百元。

而非同質化代幣（NFT，Non-Fungible Token）則和同質化代幣（FT）相反，有著不可分割、不可取代、獨一無二的屬性，因此非常適合用來作為資格或是資產證明。舉例來說，你的出生證明和我的出生證明絕對不同，因此這種「通證」的性質，就能被應用在遊戲虛寶、數位藝術品和學歷等等。

區塊鏈提供防偽和資產身份確認

了解 NFT 本身的概念後，就必須提到背後支持的技術 —「區塊鏈」。

簡單來說，可以把區塊鏈理解成一個龐大且複雜的帳本系統，每個在區塊鏈中的人都擁有一個帳本，帳本會記錄著整個區塊中的每一筆交易紀錄。當有新的交易即將進行時，系統就會跟區塊中的帳本核對內容，若確認發現有誤則交易不會進行，藉此達到防偽的效果，同時也能藉由帳本系統中核對每項物品的所有權。

過去像是藝術品、遊戲、電子存證、身份認證等，在現實世界中很難做到完全防偽，因此當這些 NFT 結合區塊鏈後，不僅能解決人與人之間的信任問題，同時也能提高這些資產的流動性，彼此進行交易也更加容易。

新奇玩法吸引新群眾

NFT 收藏品和遊戲推出至今，因為商品的稀有性、特殊性和科技感，成為許多新世代群眾中蔚為流行的項目。對於從未接觸過、不熟悉的消費群體來說，從未有過的新鮮感和趣味性，也能吸引大家關注。此外，無論是 LV 還是 BURBERRY，他們都在結合 NFT 玩法的過程中，確保品牌的價值和故事能夠被傳遞。對品牌來說，不僅能夠加深消費者對品牌的認同度，也能擴大既有的消費群體。

Louis Vuitton // 利用 NFT 熱潮作為參與誘因

法國知名的精品品牌 Louis Vuitton 與今年 7月初才進行首次拍賣的 NFT 平台「WENEW」共同聯手， 在 8/4 推出一款名為「Louis: The Game」的遊戲，藉此慶祝品牌創辦人的 200 週年誕辰。

透過第一人稱的寶物搜集遊戲，讓玩家操控著 LV 的吉祥物 Vivienne 在遊戲中探索，搜集四散在遊戲世界中的小蠟燭，遊玩過程中還會一併解鎖「明信片」，透過明信片上的說明，讓玩家更加了解創辦人從 14歲離鄉背井、前往巴黎奮鬥，到最後成名的故事，藉此向品牌創辦人致敬。

單純透過遊戲來為品牌祝賀或是行銷本身並不特別，過往也有不少製作遊戲，或是與其他遊戲聯名的案例。但這次 LV 的遊戲更結合 NFT，玩家在遊玩的過程中有機會收集到 3 款、每款 10 枚的 「LOUIS 200 NFT」，並從 8/15 開始每天將會送出一張 NFT，鼓勵玩家 「Play - To - Earn」。

BURBERRY //藉由 NFT 延伸產品概念

在 LV 推出遊戲的當天，英國知名精品品牌 BURBERRY 也宣布與 NFT 遊戲開發商 Mythical Games 合作，在旗下遊戲 Blankos Block Party 推出限量 BURBERRY 專屬 NFT。

BURBERRY 「B Series」是由品牌的創意總監 Riccardo Tisci 所開創，特別之處在於「B Series」的商品都採取限量、限時、限有的飢渴行銷手法，即使你有錢想買也未必買得到，只要稍微猶豫就將錯過稍縱即逝的購買機會。此外，「B Series」販售的平台僅限於 Instagram、微信等數位平台，消費者只能等待每個月的 17號，守在手機螢幕前期待這個月的限量商品。延續這樣的精神，並結合數位化的演進， BURBERRY 才會選用 NFT 的方式，保留限時、限量的概念以實現「 BURBERRY B Series」的數位化。

藉由話題創造事件 引發社群迴響

除了將品牌本身的核心價值或是產品結合 NFT 進行延伸，善用 NFT 中「獨一無二」的概念，創造出極具話題的事件，藉此引發社群迴響、帶來流量。

// WWW 源代碼 與 第一則 twitter 以高價售出

今年六月，發明全球資訊網（World Wide Web，WWW）的網路之父 Tim Berners-Lee，也透過蘇富比（Sothebys）以 NFT 的形式拍賣了他所撰寫的 WWW 原始碼。往前推三個月，twitter 創辦人 Jack Dorsey 也曾在 3/6 透過 Valuables @Cent 這個平台，將 twitter 上的首條推文進行「拍賣」。

無論是「WWW源代碼」或「第一則 twitter」 ，同樣都在人類的網路歷史上佔有重要的歷史定位。不過在過去，這類型的「物件」基本上是不太可能被交易，甚至是無法作為收藏品。不過拜 NFT 所賜，這些內容得已透過 NFT 的形式成為人們可以彼此交易和持有的物件。

藉由這樣新穎的做法，本身就極具話題性，對於持有物件的人來說，更彷彿有種掌握人類文明重要基石的感受，同時也在社群上引發廣泛的討論。

// 將「壓線、新國旗」爆紅話題收攏回到 NFT

今年東京奧運的羽球男雙金牌戰，因為最後一顆關鍵的壓線致勝球，讓比賽中的鷹眼系統判定畫面，頓時成為社群上瘋傳的話題。於是網友「黃豆泥」將這個畫面重新繪製，並以「新時代國旗」為名發佈到 Facebook 上。

隨著其他網友和 KOL 的轉發，該圖像迅速在社群上瘋傳、改作、成為迷因，更不斷衍生出旗模擬圖、色號 #198964、TaiwanIN 標籤、頭貼特效框，更有許多廠商踩在著作權的邊界，製作各式各樣的口罩、毛巾、杯套等商品。更有不少商標蟑螂出現，擅自將黃豆泥繪製的圖像註冊為商標。雖然作者本人並沒有特別在意，但總是會覺得自己好像也可以發揮力量，藉由這個圖像創造出一些流動性。

因此，黃豆泥決定數位問題就需要數位手段，選擇透過 NFT 的方式保存最一開始的圖像，將「新時代國旗」上架 NFT 交易平台 AkaSwap 後，將每次買賣過程所產生的版稅，公益捐助給非營利組織。善用 NFT 的特性，將原本始於十分單純的想法，將一切收攏回到公益行為，同時也在過程中創造歷史。

如果想了解完整事件始末與作者的起心動念，可以參考這篇貼文。

鼓勵網友共創 發展出自己的宇宙

過去曾經創辦知名短影片軟體 Vine 的 Dom Hofmann 在 8/28 行了一款名為「Loot：（for Adventurers）」的全新 NFT，每個 NFT 都只是黑色背景的文字檔，文字也只會有八行分別為：武器、胸甲、頭盔、腰甲、足甲、手甲、項鍊、戒指，共 8 種僅有文字敘述的裝備。發行後短短五天內，就已經累計超過 19,600 ETH（約 21 億台幣），每個 NFT 底價更是來到 13.49 ETH（約 150萬台幣）。究竟是什麼樣的魅力，能創造出如此高的關注度呢？

不只是純欣賞的收藏品

可能看到這邊你會覺得，好無聊怎麼都是文字？但我覺得這正是這個 NFT 的獨特之處。因為官方在最一開始就將 Loot 定義為：「Loot 是隨機生成的冒險者裝備，並儲存在區塊鏈上。數值、圖像和其他功能說明都被刻意省略，藉此由他人來詮釋。歡迎用任何方式自由的使用 Loot。」

有別於過去以圖像和影音為主流的 NFT 市場，單純以畫面好看、可愛或是特定 IP 不同，藉由最初為定義的開放設定，鼓勵大家發展出屬於自己的想像世界，開始屬於自己的冒險世界。彷彿回到 1975年，再次經歷由 Will Crowther 所撰寫的第一個文字冒險遊戲《ADVENT》（洞窟歷險）。

更是鼓勵網友共創的社群活動

雖然這次的事件是透過 NFT 這個新穎的媒介，但能讓這一切在社群上引發討論和關注的原因，其實跟過往成功的社群案例中，還是有著幾分相同處。

看似簡單卻帶著一些無理頭的 Loot，除了新穎的媒介之外，在更既有的 NFT 上創造新的概念，同時透過由下而上的社群驅動，促使著網友們主動參與和創造。後來更有不少網友將 Loot 中的武器和裝備，發展出各式各樣的圖像設計、故事和技能說明等，更推出多款網頁協助「玩家們」了解武器的價值和故事，並逐漸發展出屬於他們的社群，甚至是宇宙。

每隔一段時間，總是會有新的玩法或技術不斷推出，像是前年開始崛起的 Podcast，今年年初刮起炫風的 Clubhouse，其實同樣都是以聲音為核心的玩法，但和以往被動接收廣播的方式大不相同。 以 NFT 來說，其實可以簡化為一個銷售平台或渠道，但其中的特性（例如：區塊鏈的加密、NFT 獨一無二的本質等）能創造出許多不同的玩法，甚至能結合過往的玩法，創造出不一樣的使用者體驗。

如同有網友會利用 Spotify 歌單策展講議題，或是透過外送平台的點餐系統發展出值得一讀的日記，NFT 作為一個平台或是載體，還有各式各樣有趣的玩法等著大家探索！

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