【醜陋快時尚】 買 買 買! 購物成癮!

快時尚:快時尚(fast fashion)是指可以在很短的時間將時裝周中展出的潮流服飾推出的商業模式。對於消費者，可以短時間，低廉價格，買到拋棄式服飾。通常代表品牌:ZARA、Boohoo、Pretty little thing、GU、GAP。

你這月買衣服了?

快時尚討論的焦點首先除了勞工剝削、環境剝削，另一問題勞工階層需要平價的服飾，但全球巨頭看到人的行為模式而促使買不停的商業文化，可能促使嚴重的「購物成癮症(Shopping Addiction)」。

面對因快時尚興起的購物文化，部分人更出現「購物成癮 」，購物成癮目前尚未正式列入精神疾病，但出現長期買不停，並超出經濟能力，造成自己的困擾和負面影響，醫學上亦稱為「強迫性購物症候群(Compulsive Buying Disorder)」行為。

強迫性購物量表評估 (翻譯自參考資料2，目前未有該評量的確校版，以下只能參考，無法診斷。)

• 買一些我無法負擔的商品。
• 有些東西買了之後，我不會給任何人看，因為擔心別人會認為我浪費錢。
• 我經常購買不需要的產品，即使明知自己的錢所剩無幾。
• 當我有錢時，我忍不住要花掉一些或全部。
• 沒有購物的日子，我會很焦慮。
• 僅償還最低額度的信用卡費。

目前尚未有明確可以診斷出強迫性購物的方法，多需要與醫師詳談評估。當中出現強迫性購物的病人多辦伴隨其他疾病(例如:憂鬱症)，或是其他因素所誘發的症狀。治療時，多需評估當事人其他身心疾病或是困擾，輔以藥物及心理諮商治療。過去也有藥物可能引起強性的購物案例的通報，當事人若懷疑出現強迫性消費症候群需要就醫評估治療，避免傷害越來越大。

【醜陋快時尚】你這月買衣服了?

真相1:買!買!買!➔購物成癮

買!愈買愈多的慾望!

紀錄片中討論，為什麼快時尚會讓我們買!再買!一直買!

Zara每年推出6萬5千件新品，每天平均要出200件新品，店面每個月3/4新品上架。每天200見的新品也就是每天都有新的潮流，在繁華鬧區當中，每天都會想要去商店逛一下，看看衣服、看看裙子鞋子，而且永遠都有新品，當遇到新品7折、買一送一的優惠，不禁浮現心中，價格真便宜，現在買到賺到。

廣告形象/照片連結菁英分子的形象，但只付出10-50元(歐元)，就可以擁有高菁英分子的形象。憧憬廣告中的美麗朝氣的形象，衣服與形象做強烈的連結，現在花少少的錢，可能就消除當下的情緒，擁抱美麗時尚的形象，成為菁英的一份子。

"買下他等於省下一筆錢，形成正回饋，產生買越多賺越多!"
"每次都有新品，買下它就擁有美麗，買下它就消除煩惱!"
"ZARA秉持的使命是普及時尚近用權，讓奢侈品價降到人人可使用，讓大眾感覺自己彷彿也是菁英時尚圈的一員，但買得起。"                                                                                    源自【Fast fashion】【The true cost】紀錄片

真相2:抄襲文化➔完整抄襲系統

每天都要有200件新品進入店面展示，為產生新品，原設計師每日每夜都要絞盡腦汁的設計新款式，但原創設計真的重要嗎?

紀錄片前ZARA設計師受訪說明公司會讓設計師進入精品商區進行"靈感之旅"，感受精品設計的衣服質感、設計、布料裁縫，而後將產生的靈感帶回公司，設計「七處細節」不一樣的服飾，再由法規部審查是否有踩在法律邊緣，設計師往往要著重處理的是七處細節不一樣環節而非設計。

丹麥品牌Rains在 2012年成立，設計風格簡約時尚，經典百搭款連帽夾克、衛衣以及長版風衣外套款式並素色設計，一體成形的風格成為風潮。

2016年Rains創辦人Daniel Brix Hesselager指控ZARA 抄襲，其一款「防水外套」的設計完全相同，「全球快時尚巨頭不能無限制侵犯設計權利。每個公司應為本身的權力，反抗全球巨頭。」向 ZARA 母公司 Inditex 起訴，經歷4年官司，ZARA敗訴需停售侵權的防水外套。

真相3:快的代價➔廢棄衣服汙染

快的背後是產品週期非常的短，要不間斷淘汰舊的衣物，一件衣服的生命週期4-5周，

歐洲一年售出5600萬噸衣服，想當然在快的效果下，丟棄也是無法避免，統計歐洲每年丟棄400萬噸衣服置廢棄場(未包含捐衣物)。買了衣服需要淘汰換新，因此衣服可能在不段丟棄下，衣服不知不覺中成為了數一數二汙染物，消耗不完的廢布料，成為囤積的污染來源。

數不清的廢棄衣物布料，堆積在掩埋場，難道只能要求納稅人出錢出力收拾垃圾嗎?促成這一切循環的既得利益者，是否重新思考獲得巨大利潤的商業模式，布料來源、回收設計以及垃圾處理。獲得前端獲利，但後續處理是環境消耗還是勞工階層默默接受?

快速Q&A 罹患購物成癮症，有辦法治療嗎?

目前尚未有明確定義購物沉癮(強迫性消費症候群)的方式，多為醫師個別評估。藥物治療亦尚未有明確針對該適應症，但通常出現購物沉癮多半伴隨其他身心疾病，所以當發現的時候需要經醫師個別評估藥物治療並配合心理諮商喔!

雪人也喜歡上述的品牌(已經是個半忠實顧客)，發現整個產業背後的原因與代價，現在按購物鍵的當下不禁思考，同樣是勞工的我，辛苦賺的錢也想付給勞力心力的勞工身上，這些鉅額的利潤為什麼沒有到勞工，反而是被剝削呢?而我是不是持續造成嚴重的環境汙染? 這一些疑問不停地浮現? 能不能這惡性循環，讓我們不要參與其中?

後續將配合另一部紀錄片討論，被快時尚剝削的勞工以及慘痛的汙染【The true cost】。

喜歡我的文章，請不吝拍拍手給我鼓勵和支持喔~

參考資料

1. Rains wins against Inditex fashion giant in infringement battle
2.  Adapted from: Faber R., O’Guinn T. (1992). “A Clinical Screener for Compulsive Buying”. Journal of Consumer Research.19:459.
3. 台北市衛生局 迫性購物心理作崇 新聞稿